La conscience écologique étant une conviction personnelle, il était évident de faire de Minelova une marque engagée :
Les bijoux sont produits à la commande pour utiliser uniquement les matières nécessaires ;
Une partie de l'or utilisé est de l'or recyclé ; et tout est mis en œuvre pour augmenter sa proportion dans les bijoux ;
4 collections maximum par an : Consommer moins mais mieux !
— MINELOVA
Emballage responsable et réutilisable : Un Ecrin FSC® *, une carte, un carton d'envoi et du papier de soie réutilisables (FSC®, matière issue d'une forêt dans laquelle on ne coupe pas plus d'arbres que la forêt ne peut reproduire).